- ホームページやブログでどんな情報を発信すれば良いか分からない方
- SEOに効果的なブログ記事の書き方を知りたい方
- コンテンツ作りを通して、もっと集客したい個人事業主・フリーランスの方
- 文章作成に苦手意識があるけれど、情報発信を頑張りたい方
「ブログを書いた方がいいって聞くけど、何を書けばいいの？」
「SEOに強い記事って、どうやって書くの？」
「そもそも、文章を書くのが苦手で…」
そんなお悩みをお持ちの個人事業主・フリーランスの方も多いのではないでしょうか。
この記事では、読者にも検索エンジンにも評価されるコンテンツの基本的な考え方、集客につながるブログ記事の具体的な書き方、サイト全体の評価を高めるリンクの活用法を解説します。
そしてAIが進化する時代に求められるコンテンツについても、初心者の方にも分かりやすくお伝えしていきます。
この記事を読めば、ただ情報を並べるだけでなく、本当にお客様の役に立ち、検索エンジンにも評価され、結果としてあなたのビジネスのファンを増やしていくような「選ばれるコンテンツ」を作るためのヒントが得られます。
一緒に、あなたの知識や経験を価値ある情報に変えていきましょう。
読者とGoogleに評価されるコンテンツの基本原則
検索で選ばれるコンテンツ作りの一番の秘訣は、読者の「知りたい！」という気持ちに、誠実に、分かりやすく応えることです。小手先のテクニックよりも、この「読者第一」の姿勢が何よりも重要です。
SEO対策というと、なんだか難しそうなテクニックを駆使するイメージがあるかもしれません。しかし、Googleが目指しているのは、ユーザーが検索したときに、最も役立つ、質の高い情報を届けること。だからこそ、私たちコンテンツを作る側も、読者のことを一番に考える姿勢が大切なのです。
なぜGoogleの評価を意識しなければならないか？
日本の検索エンジンシェアの9割以上をGoogleが占めているため、Googleに評価されることが成功の鍵となります。
検索意図を深く理解する
人が何かを検索するとき、その言葉の裏には必ず「知りたいこと」「解決したい悩み」があります。
その隠れたニーズ（検索意図）を理解し、的確に答えることが、満足度の高いコンテンツ作りの第一歩です。
- キーワードの背景を想像する
「なぜ今、この言葉で検索したのか？」を考える - 検索者の状況を具体化する
初心者なのか、急いでいるのか、比較検討中なのかを推測 - 隠れた疑問を洗い出す
表面的なキーワードの裏にある5W1H（いつ・どこで・誰が・何を・どのように）の疑問をリストアップ - 求める情報レベルを判断する
概要が知りたいのか、詳細な手順が必要なのかを見極める - 満足する答えを設計する
どんな情報があれば「この記事で解決した！」と感じてもらえるかを整理
例えば「個人事業主 確定申告 やり方」の場合、期限が迫って焦っている初心者が、確定申告の手順と注意点、そして「間違えたらどうなるか」という不安の解消を求めていると分析できます。
あなたのコンテンツが、この疑問や悩みに、答えることができれば、読者は「この記事、すごく役に立った！」と感じてくれるでしょう。
このように検索意図を深く理解し、その人に寄り添った記事を作ることが、選ばれるコンテンツの基本なのです。
E-E-A-Tを高めて安心感を与える
Googleは情報の「質」を評価する上で、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という基準を重視しています。
難しく考えず、まずは「誠実で、信頼できる情報発信」を心がけましょう。
E-E-A-Tとは、Googleが使う言葉で、それぞれ以下の頭文字を取ったものです。
- Experience (経験)
その分野で実際に経験を持っているか？ - Expertise (専門性)
その分野について詳しい知識やスキルを持っているか？ - Authoritativeness (権威性)
その分野で第一人者として認められているか？ （これは個人では難しい場合もあります） - Trustworthiness (信頼性)
その情報や発信者は信頼できるか？
「権威性なんて私には無理…」と思うかもしれませんが、心配いりません。
E-E-A-Tを高めるためにできることはたくさんあります。
- Experience（経験）を活かす
- 何年その分野に携わっているか、どんな案件を手がけてきたかを明示する
- 実際に直面した課題や解決プロセスを具体的に紹介する
- お客様との実際のやりとりで得た知見を共有する
- Expertise（専門性）をアピールする
- 他のサイトにはない、あなた独自の視点やノウハウを盛り込む
- 専門的な知識を初心者にも分かりやすく解説する
- 最新の業界動向や法改正などの情報を提供する
- Authoritativeness（権威性）を構築する：
- 業界団体への所属や資格取得の実績を明示する
- 他の専門家や取引先からの推薦を得る
- メディア出演や講演実績があれば積極的に紹介する
- Trustworthiness（信頼性）を高める：
- 誰が書いているか分かるように、詳しいプロフィール（経歴、資格、実績、顔写真など）を掲載する
- 連絡先（住所、電話番号、メールアドレス）を明記する
- データや統計を引用する場合は、情報源（出典）をきちんと示す
- お客様の声やレビューを掲載する
特に、お金や健康に関する情報（YMYL: Your Money or Your Lifeと呼ばれる分野）を発信する場合は、このE-E-A-Tが非常に厳しくチェックされます。
まずは、嘘や間違いのない、誠実な情報発信を心がけることが、信頼を得るための第一歩です。
集客につながるブログ記事の書き方
ブログ記事は、あなたの専門知識を発信し、未来のお客様と繋がるための強力なツールです。
読者がスムーズに読めて、検索エンジンにも内容がしっかり伝わるような「型」と「コツ」を押さえましょう。
ホームページの中でも、特にブログやお役立ち情報のページは、SEO対策において重要な役割を果たします。
ここでは、具体的な記事の書き方をステップで見ていきましょう。
まずは分かりやすい記事構成を設計する
記事を書く前に、全体の流れ（構成）と考え、分かりやすい見出しを作ることで、格段に読みやすく、伝わりやすい記事になります。
いきなり書き始めるのではなく、まずは記事の骨組みを考えましょう。
- 基本構成
- 導入文
読者の興味を引き、この記事を読むメリットを伝える。 - 本文
見出しを使って、伝えたい情報を論理的に展開する。 - まとめ
記事全体の要点を整理し、次の行動を促す。
- 導入文
- 見出し（H2, H3）が重要
- 読みやすさUP
長い文章も、見出しで区切られていると格段に読みやすくなります。 - 内容の整理
伝えたいことを整理し、論理的な流れを作るのに役立ちます。 - SEO効果
Googleは見出しに含まれる言葉も重視するため、キーワードを自然に盛り込むと効果的です。
- 読みやすさUP
- 良い見出しのポイント
- 具体的に書く
×：注意点
〇：実行する際の3つの注意点 - 読者のメリットを入る
×：機能紹介
〇：業務時間を自動化機能で半分にする方法 - 数字を入れる
×：コツ
〇：成功する人が実践する5つのコツ - 内容が推測できる
見出しだけ読んでも、ある程度内容が推測できるように意識しましょう。
- 具体的に書く
読みやすい文章作成のコツ
専門的な内容でも、ちょっとした書き方のコツを押さえれば、初心者にも分かりやすく、最後まで読んでもらえる文章になります。
せっかく良い情報も、読みにくい文章では伝わりません。以下の点を意識してみましょう。
- 一文は短く、シンプルに
目安は40～60文字程度。「～ですが、～なので、～」のように長く繋げず、句読点（、。）で適切に区切りましょう。 - 専門用語は翻訳する
どうしても使う場合は、必ず「〇〇とは、簡単に言うと△△のことです」のように、すぐに解説を加えるか、※で注釈をつけましょう。 - 結論から先に書く（PREP法）
- Point（結論）: まず結論を言う。
- Reason（理由）: なぜそう言えるのか理由を説明する。
- Example（具体例）: 具体的な例を挙げて分かりやすくする。
- Point（結論）: 最後にもう一度結論を繰り返す。
- 箇条書きや表を活用
文章だけで説明するより、情報を整理して視覚的に見せる方が伝わりやすい場合があります。 - 丁寧な言葉遣い
読者に語りかけるように、親しみやすく丁寧な「ですます調」を心がけましょう。
文字数はどれくらい必要？
よく「SEOには最低〇文字必要」と言われますが、文字数よりも「検索意図に十分答えられているか」「読者にとって役立つ情報が網羅されているか」の方がはるかに重要です。
目安として2000～3000文字と言われることもありますが、テーマによってはもっと短くても、逆にもっと長くても構いません。
文字数を稼ぐために無理に引き伸ばすのは逆効果です。
画像の効果的な使い方と最適化
画像は文章の理解を助け、記事を魅力的にする重要な要素ですが、使い方を間違えると逆効果にも。適切に「最適化」して活用しましょう。
文章ばかりの記事は、読むのが疲れてしまいますよね。画像やイラストを効果的に使うことで、記事はもっと魅力的になります。
- 読みやすさ向上
適度な画像は、文章の圧迫感を和らげ、読み進める助けになります。 - 理解促進
言葉だけでは伝わりにくい内容も、図や写真があれば一目で理解できます。 - イメージ伝達
商品やサービスの魅力を視覚的に伝えられます。
- 画像の大きさを調整する
実際に表示される大きさに合わせて画像サイズを調整します。無駄に大きな画像はページ速度を遅くする原因になります。 - 画像ファイルを圧縮する
「TinyPNG」などの圧縮ツールを使って、画質を保ちながらファイルサイズを小さくします。 - より軽い画像形式を選ぶ
JPEGやPNGよりも軽量なWebPやAVIF形式を使うことで、さらなる軽量化が可能です。多くのブラウザで対応が進んでおり、WordPressプラグインで簡単に導入できます。
オリジナル写真は積極的に活用する
また、ストックフォトも便利ですが、あなた自身やお店、商品・サービスのオリジナル写真を使ましょう。
オリジナル写真を使うことで、グッと信頼性が増し、他サイトとの差別化にも繋がります。スマホの写真でも十分使えることが多いので、積極的に活用しましょう。
サイトの評価を高める、リンク活用術
ホームページ内のページ同士や、他のサイトとの「つながり（リンク）」を作ることで、読者の利便性が高まり、Googleからの評価も向上する可能性があります。
リンクは、インターネットの世界を繋ぐ「道」のようなもの。
上手に道を繋いであげることで、あなたのサイトはもっと価値あるものになります。
内部リンクの効果的な貼り方
自分のサイト内の関連ページ同士をリンクで繋ぐことで、読者が求める情報にたどり着きやすくなり、サイト全体の評価にも繋がります。
内部リンクとは、あなたのホームページの中にあるページ同士を結ぶリンクのことです。
- 読者が回遊しやすくなる
関連記事へスムーズに移動でき、サイト内の滞在時間が延びる可能性があります。 - 関連性をGoogleに伝える
「この記事とこの記事は関係が深いですよ」とGoogleに教えることができます。 - 重要なページを強調
たくさんのページからリンクされているページは、Googleに「重要なページだ」と認識されやすくなります。
- 関連性の高い記事同士を繋ぐ
内容が関連している記事へリンクしましょう。 - 自然な文脈で貼る
文章の流れの中で、ごく自然に「詳しくはこちら」「〇〇については、こちらの記事で解説しています」といった形でリンクします。 - リンクのテキストを工夫
リンク部分の文字は、「こちら」だけでなく、「個人事業主の確定申告のやり方」のように、リンク先のページ内容が分かるキーワードを含めると、より効果的です。
外部リンク（被リンク）獲得法
外部リンク（被リンク）とは、他のウェブサイトから、あなたのサイトに向けて貼られたリンクのことです。
これは、Googleにとって「他のサイトが、あなたのサイトを評価・推薦していますよ」という指標の一つになります。
外部リンク（被リンク）は、Googleからの評価を高める重要な要素ですが、数より質が大切です。不正なリンク獲得は絶対に避けましょう。
- 一番の近道は「質の高い、役立つコンテンツ」を作ること
「これは参考になる！」「他の人にも教えたい！」と思ってもらえるような、独自性のある、価値の高い情報発信を続けることが、結果的に自然な被リンク獲得に繋がります。（これがコンテンツSEOの本来の目的です！） - 地域や業界との繋がりを活かす
- 地元の商工会議所や業界団体のウェブサイトに登録・掲載してもらう。
- 取引先や協力会社のサイトで紹介してもらう。（ただし相互リンクは慎重に）
- 地域のイベントに協力したり、情報を提供したりして、公式サイトからリンクしてもらう。
- リンクの購入
Googleは厳しく禁止しており、ペナルティを受ける可能性が非常に高いです。 - 質の低いサイトからの大量リンク
無関係なサイトや、内容の薄いサイトからのリンクは逆効果になることも。 - 過剰な相互リンク
「リンク交換しましょう！」というだけの目的での相互リンクは、不自然と判断される可能性があります。
被リンクは、コントロールが難しい要素です。焦って不正な方法に手を出すのではなく、まずは自分のサイトのコンテンツを充実させることに集中しましょう。
SNSとの連携で相乗効果を狙う
SNSからのリンクが直接的に検索順位を大きく上げるわけではありませんが、情報拡散やサイトへの誘導、ファン作りにおいて非常に有効な手段です。
X（旧Twitter）, Instagram, FacebookなどのSNSは、個人事業主・フリーランスにとって強力な情報発信ツールです。
- 情報が広まりやすい
ブログ記事の更新などを知らせることで、多くの人に届けられます。 - ホームページへの入り口が増える
SNSのプロフィールや投稿から、ホームページへ誘導できます。 - ファンとの交流
コメントやメッセージを通して、お客様と直接コミュニケーションが取れます。 - 認知度向上
あなたの専門性や人柄を知ってもらうきっかけになります。
- ターゲット層に合ったSNSを選ぶ
あなたのお客様が多く利用しているSNSを中心に活用しましょう。 - 記事をシェアする際は「ひと工夫」
記事のURLを貼るだけでなく、記事の要約や、読むメリット、問いかけなどを添えて、興味を引くように投稿しましょう。魅力的な画像（アイキャッチ画像）も重要です。 - プロフィールに必ずURLを記載
各SNSのプロフィール欄には、必ずあなたのホームページURLを記載しましょう。
SNSは、あなたのコンテンツをより多くの人に届け、ホームページへのアクセスを増やすための「拡声器」のような役割を果たしてくれます。上手に連携させていきましょう。
【最新動向】AI時代の「あなたらしい」コンテンツとは？
ChatGPTのような生成AIが文章を自動で作れる時代になり、検索のあり方も大きく変わり始めています。Googleが2024年から本格的に導入している「AI検索（Google AI Overviews）」機能により、従来の検索結果の表示方法が変化しています。
さらに、2025年5月にGoogleが発表した「AI Mode」により、AIがより深く掘り下げた回答を提供する能力を備えるため、今後はE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）がより重要視されます。個人事業主の「実体験に基づく情報提供」がさらに価値を持つようになるのです。
AI検索（Google AI Overviews）で何が変わったのか？
従来のGoogle検索では「リンクの一覧」が表示されていましたが、AI検索では、AIが作成した回答が検索結果の上部に表示されるようになりました。
例えば「個人事業主 開業届 いつまで」と検索すると、AIが「開業から1ヶ月以内に提出が必要です」といった具体的な回答を、複数のサイトの情報をもとに作成してくれます。この回答の中で情報源として引用されたサイトは、多くの人に見てもらえるチャンスが生まれます。
個人事業主にとって、このAI検索は新たなチャンスでもあり、対策が必要な課題でもあります。適切に対応すれば、より多くのお客様に見つけてもらえる可能性が高まります。
AI検索で選ばれるコンテンツの4つの特徴
AIに選ばれやすいコンテンツには、共通の特徴があります。
- 質問に対する明確な答えがある
検索者の疑問に対して、はっきりとした回答を提示している - 情報が正確で最新である
間違いがなく、古くなった情報ではない - 分かりやすい構成になっている
見出しや箇条書きで整理され、読みやすい - 実体験に基づいた内容が含まれている
実際の経験や現場での知識が盛り込まれている
個人事業主の強みである「現場での実体験」や「お客様との実際のやりとり」は、AIからも高く評価される傾向があります。
AIには真似できない「一次情報」と「人間味」で差別化する
AIが生成した一般的な情報だけでは、読者の心は動きません。あなたの「生の声」や「体験」、そして「想い」こそが、これからのコンテンツの価値になります。
これからのSEOコンテンツで、より重要になると考えられるのは以下の要素です。
- あなた自身が経験したこと、実践したこと、独自に調査したこと
- お客様から直接聞いた話など、他では得られないオリジナルの情報
- 例：
- 試行錯誤した集客方法のリアルな結果
- お客様からよく聞かれる質問とその丁寧な回答
- 特定の業界でしか知られていない実情など
- あなたの人柄が伝わるエピソード、仕事への想い
- お客様との心温まるストーリー、失敗から学んだことなど
- 例：
- 私がこの仕事を始めた理由
- お客様からこんな嬉しい言葉をいただきました
- こんな失敗をして、そこから学んだこと
AI検索時代でも変わらないSEOの本質
AI検索が普及しても、SEOの根本的な考え方は変わりません。
- お客様第一の姿勢
「検索する人が本当に知りたいことは何か？」を常に考える - 正確で信頼できる情報提供
間違った情報や誇大表現は避け、事実に基づいた内容を心がける - 継続的な改善
一度作って終わりではなく、お客様の反応を見ながら改善を続ける
AIを恐れるのではなく、AIにはできない「あなただけの価値」を積極的に発信していくことが、これからの時代を生き抜く鍵になります。
まずは従来のSEOの基本をしっかりと身につけながら、あなたらしいコンテンツ作りを心がけましょう。
まとめ
今回は、検索で選ばれるためのコンテンツ作成術について解説しました。
- コンテンツ作りの基本は「読者第一」
検索意図に応え、信頼できる情報（E-E-A-T）を発信しましょう。 - ブログ記事は「構成」と「見出し」が重要
分かりやすい文章と、最適化された画像を心がけましょう。 - リンクを上手に活用
内部リンクでサイト内を繋ぎ、外部リンクは質を重視、SNS連携も忘れずに。 - AI時代こそ「あなたらしさ」が武器
一次情報と人間味あふれるコンテンツを発信しましょう。
たくさんの情報をお伝えしましたが、最初から完璧を目指す必要はありません。
大切なのは、「あなたの知識や経験を、必要としている誰かに届けたい」という気持ちです。
コンテンツ作りは、一朝一夕に結果が出るものではありませんが、コツコツと誠実に続けていくことで、必ずあなたのビジネスの大きな力になってくれます。
